Ficha técnica de una asignatura en una titulación

12224 Investigación Comercial - PROGRAMA DE DOBLE TÍTULO DERECHO-ADE

Centro

Facultad de Derecho

Departamento

Comercialización e Investigación de Mercados

Profesor responsable

H2288 - MARIA JOSE MIQUEL ROMERO

Met. Docent

Asistencia a las clases teóricas y participación activa en las clases prácticas.
Coordinador: Joaquín Aldás Manzano

Met. Avaluació

Examen Final y trabajo

Bibliografia

Temas del 1 al 7 y tema 11: Miquel, S.; Bigné, E.; Lévy, J-P.; Cuenca, A.C. y Miquel, Mª.J. (1997) Investigación de Mercados. McGraw Hill, Madrid.
Tema 8: Zikmund, W.G. (2003): Fundamentos de investigación de mercados. Madrid: Thomson.
Temas 9 y 10: Apuntes proporcionados por el profesor.

Continguts

El objetivo genérico del presente programa es proporcionar al estudiante los conocimientos relativos a la investigación de mercados, tanto en su dimensión teórica como práctica, como instrumento orientado al desarrollo de acciones de marketing.

El programa de la asignatura es el siguiente:

Tema 1. Investigación de mercados y marketing
Tema 2. El proceso de investigación de mercados Tema 3. Métodos cualitativos de recogida de información
Tema 4. Métodos cuantitativos de recogida de información
Tema 5. Diseño del cuestionario (I): Planteamiento general
Tema 6. Diseño del cuestionario (II): Escalas de medida
Tema 7. Muestreo y trabajo de campo.
Tema 8. Internet y la investigación de mercados. Tema 9. Análisis básico de la información y análisis de la varianza.
Tema 10. Aplicación del análisis de componentes principales, análisis de correspondencias simple y análisis cluster Tema 11. Elaboración del informe